top of page

适合意大利的大卖场设计


我们致力于为客户打造现代商业信息化管理模式。


一云谏言


在意大利,大卖场设计一直是一项全面而复杂的工作,通过一云科技对市场进行的调研分析,我们总结出,要规划一个成功的大卖场,我们需要认真考量以下四个因素:消费者的生活方式和价值取向、目标顾客和企业经营理念、商品分类和商品构成、商品布局与商品陈列。


在这四个因素里,消费者的生活方式和价值取向、目标顾客和企业概念是卖场设计中的上游工作,是需要理性分析的、软性的、企划性很强的工作,这些工作水平的高低,很大程度上决定了卖场设计的成功与否。而商品分类和商品构成、商品布局与商品陈列是卖场设计中的下游工作。它强调的是计划性、技术性,更多地表现为硬性的工作,是顾客可以切身感受到的部分。一个成功的大卖场设计一定是上游与下游工作相互联系得当,下面一云科技给大家详细阐述这四大要素如何考虑到位。



一、消费者的生活方式和价值取向

大卖场的设计与消费者的需求有着紧密的联系,只有对商圈内消费者的生活方式、购买习惯、价值观念都有充分的了解,才能创造出针对商圈内目标顾客需求的带有生活提案的卖场设计。比如在意大利,消费者在生活方式、价值观念、收入水平、购买习惯、饮食习惯等方面就与国内存在着很大的差距。


二、目标顾客和企业经营理念

目标市场的确立应具有双重的含义,首先,商家必须明确自己是什么性质的企业;其次,要让顾客认识到你是什么性质的企业。只有当二者一致时企业的经营才能展开。 商家确定了自己的目标顾客后,这还只是站在自己的角度上的一种认识,接下来还要围绕目标顾客确立自己有别于其他商家的经营理念,这样才能吸引到自己的目标客户。


三、商品的分类和构成

商家的经营理念一定程度上是通过卖场中的商品构成体现出来的,每一个大卖场都是由若干商品品种构成,它们之间的不同组合决定了卖场的性格和特征。因此,这就要求对卖场进行设计时,应充分理解商品的特性、商品知识、重点商品、主力商品、季节商品、新商品、流行商品等,同时还要了解这些商品的购买对象以及他们使用这些商品时的生活场景。



四、商品布局与商品陈列

商品布局和商品陈列是将商场规划中的思考在卖场中用视觉表现出来,使二者达到统一。这个部分之所以带有鲜明的计划特征,是因为它们与企业的销售计划、促销计划、宣传计划等连动进行,是通过各营销技术手段,在卖场的平面与立体的空间形成视觉效果。下面给大家介绍大卖场布局设计的六个细节:


1. 充分利用商场的各个空间,合理设计协调好顾客流动与商品配置之间的联系;

2. 顾客从入口进入而后在商场逛一圈后,离店之前必须通过收银台的位置;

3. 避免出现顾客只能止步往回折的死角;

4. 尽可能地拉长顾客的回游时间、在商场内滞留时间,以创造更多的销售机会;

5. 商城的通道宽度要设计适当,以便于顾客更好地环顾商场,观察商品;

尽量避免与商品配置流动线交叉。




8 次查看0 則留言
bottom of page